השבוע פרסם דה-מרקר את סקר 50 החברות שהכי טוב לעבוד בהן בעיני העובדים. כמו כל שנה, קיים מתח רב לפני פרסום הדוח ואנו רואים את המנכ"לים וכמובן את סמנכ"לי משאבי אנוש, "נלחמים" כדי לטפס למעלה בדרוג השנתי.

והשאלה שעולה היא האם מיתוג מעסיק (Employer Branding) באמת כל כך חשוב?

כאשר אנו בוחנים את עולם השיווק – אנו רואים ארגוני ענק משקיעים עשרות ומליוני דולרים ומשאבי זמן אדירים כל שנה בכדי לבנות את המותג שלהם. החלק מחברות גלובאליות כמו קוקה קולה, אינטל ומקדונלדס וכלה בחברות ישראליות כמו פרטנר, פלאפון שטראוס ואלקטרה.

מתוך סקר דה-מרקר ו- BDI לשנת 2010

התפיסה השיווקית שעומדת מאחורי השקעת המשאבים הללו היא שבנייה נכונה של מיתוג  החברה תגדיל בצורה משמעותית את המכירות (בין אם מוצרים ובין אם שירותים) ואת הרווחים של החברה בשורה התחתונה.

כמובן שערך משמעותי נוסף לתהליך הינה יצירת תחושת הזדהות ושביעות רצון גבוהים יותר אצל העובדים הקיימים – ואלה בתורם, ממליצים על החברה לחבריהם.

בצורה זהה, בניי ה נכונה של מיתוג המעסיק (Employer Branding), יתן לארגון יתרון עצום במשיכת המועמדים הטובים ביותר, על פני המתחרים שלו – ויתרום בסופו של דבר להעלאת רווחיות החברה.

השאלה שנשאלנו פעמים רבות על לקוחותינו היא כיצד בונים מיתוג מעסיק ובמאמר קצר זה ננסה לתת את 4 הנקודות העיקריות לתהליך בניית המיתוג

1. הבנת המצב הנוכחי – בכדי להבין את נקודות המוצא, חייבים לבצע מחקר קצר כיצד נתפס הארגון כיום הן בעיני העובדים והן בעיני המועמדים הן בצורה אבסולוטית והן בהשוואה למתחרים. לאחר הבנת המצב הקיים יש להגדיר את המיתוג שהארגון היה רוצה לבנות לעצמו ומהם היעדים.
2. הגדירו את ה- EVP (Employer Value Proposition) – כמו לכל מוצר שהארגון שלכם מוכר, גם אתם חייבים להבין מהו היתרון התחרותי שלכם בעיני העובדים הקיימים ובעיני המועמדים, על פני המתחרים.
   למה הם באו לעבוד אצלכם ומהן הסיבות בגללן הם ממשיכים לעבוד אצלכם.
   הבנת ה- EVP תיצור הבידול המיוחל שימשוך את המועמדים המתאימים ביותר.
   אם ניקח לדוגמא את ה– EVP שבנה השב"כ, הוא כמובן לא מנסה למתג את עצמו בפני המועמדים כזה שנותן את תנאי השכר הטובים ביותר אלא את התרומה האדירה למולדת בהצלת חיי אדם ואת העבודה בארגון דינאמי.
3. הגדרת דרכי התקשורת – עתה שהבנתם מהו הייחוד שלכם, צריך לבנות את ערוצי השיווק וההפצה למסרים הללו. ככל שיותר אנשים ידעו למה כדאי לעבוד אצלכם – כך יהיה להם יותר קל לבחור בכם כמקום העבודה הבא שלהם.
   חלק מערוצי השיווק הללו צריכים להיות אתר הקריירה שלכם, שימוש ברשתות חברתיות כגון פייסבוק בלינקדאין, מצגות שאנשי הארגון מעבירים בכנסים וכמובן רתימת העובדים לתהליך והעזרות בהם להפצת המסרים לסביבה הקרובה להם.
4. בחינת התוצאות – לאחר ביצוע כל השלבים בתהליך מומלץ בחום לעקוב אחר התוצאות של התהליך וביצוע שינויים לאורך הדרך במידה שצריך ובחינה של הסטטוס אל מול היעדים שהוגדרו בתחילת התהליך.

בניית מיתוג מעסיק הוכחה כאחת הדרכים הטובות ביותר למשיכת מועמדים מצויינים לאורך זמן וההמלצה האישית שלנו היא לשתף בתהליך את מחלקת השיווק בארגון שלכם ולבנות תוכנית משותפת לשיפור המיתוג שלכם בעיני המועמדים.

לחצו כאן אם תרצו ללמוד כיצד לבנות מיתוג מעסיק ברשת לינקדאין ופייסבוק

לחצו כאן לקבלת הדוח המיוחד של HRD על כל הדרכים למינוף הרשתות החברתיות לגיוס עובדים